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“双11”童书直播时代:世上最常见的“局部有钱人”

2019年11月12日 10:56    来源:经济日报-中国经济网   

  世上最常见的“局部有钱人”,

  就是“富养孩子”

  “对,在给孩子买书这方面,我绝对算得上是‘局部有钱人’。”湖南长沙的90后菲菲妈,下单6小时就收到了此次“双十一”在天猫为孩子购买的书,共计花费72413。6元。记者了解到,“局部有钱人”所指的是在某些领域特别舍得花钱的人。走访中,不少家长都对这句话表示认同——世上最常见的“局部有钱人”,就是“富养孩子”。

  新生代父母从小受的教育和身处的环境更多元,对童书内容、品质形式、教育理念的追求有更高标准和更大需求,不少80后、90后家长告诉记者,想给孩子选书时,第一时间都会想到葫芦弟弟。他们口中的“葫芦弟弟”,正是专注于推广亲子阅读的葫芦弟弟儿童书店(以下简称葫芦弟弟),在刚刚过去的“双十一”中,以超过1亿码洋的销量,再创新高。

  从后台数据上就可以看到,80后、90后家长在用阅读富养孩子的路上做出了诸多尝试和努力:广东省的父母给孩子买书的剁手力最强;《揭秘小世界》《我们的身体》等有趣好玩的立体书是孩子们的阅读刚需;女性用户依然占据份额高地,高达77.12%;80后父母是亲子阅读的中坚力量强不可摧,占比43.2%;直播成了新生代父母的选书新渠道,90后是直播成交TOP1,占比38.01%……

  90后直播成交TOP1

  直播消费成为新生代父母新常态

  的确,对于新生代家长来说,在浩瀚如海的图书平台为孩子选书,是他们倍感头疼的事,而视频直播,成了眼下最为便捷、省时、直观、高效的选书方式。

  10月25日,知名主持人李湘将《小王子》立体书搬上天猫直播间,观看数163万,进店人数2.5万,1000本立体书仅3分钟就抢购一空。这正是她背后的“助推手”葫芦弟弟在智能时代的童书市场中,找到了精准的营销发力点。

  与此同时,著名音乐家谭盾的夫人、教育家黄静洁、耕林童书馆总编辑敖德、全国语文名师何捷等知名专家、优秀作者也纷纷坐镇其天猫直播间,为家长和孩子实时提供专业、有趣、权威的阅读指导。“以前跟风给孩子买的书,她都不爱看,现在就上去看直播,喜欢就买单,很快收到就能读了。”福州的妍妍妈对这样选童书表示满意。

  虽然智能时代又将掀起新的阅读革命,但在纸质阅读依然是新生代父母和儿童刚需的当下,葫芦弟弟巧妙借助5G时代的发展风口,变不利为有利。在直播间,通过10位主播日常11小时不间断直播,单店直播月播量达300余小时,日均观看量达1.7万,平均每场互动量达5万,单场直播销售额约1万元,月成交额约20万元。通过正规化运营和精品化内容,为家长和孩子提供分类清晰的童书种类、科学适宜的优质读物、专业有效的阅读建议、循序渐进的阅读计划,不仅符合孩子不同阶段的阅读能力发展要求,也能够满足孩子同一阶段广泛的阅读兴趣,直接解决了家长曾经“不会选,全靠跟风”、“看不到,全凭想象”的困扰。让“书这么多,孩子读什么”的时代之问真正成为过去式。

  

(责任编辑 :石兰)

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